301 redirect of canonical url

301 redirect of canonical url

Een 301 redirect of canonical url gebruik je op het moment dat je content op een andere locatie neer gaat zetten. Veel mensen vragen zich daarbij af hoe ze dit op de beste manier doen om hun SEO waarde te behouden. In dit artikel leg ik je uit wanneer je een 301 redirect gebruikt of wanneer het beter is om een canonical url te gebruiken.

Het verschil tussen een 301 redirect en een canonical url

seo waarde 301 redirectHet doel van een 301 redirect en een canonical url is feitelijk hetzelfde. Je vertelt zoekmachines dat jouw content op een andere locatie te vinden is en dat je de opgebouwde SEO waarde van een bestaande pagina daarnaartoe wilt overhevelen. Het belangrijkste verschil tussen beide is:

  • 301 redirect: De pagina die je had bestaat niet meer en de content daarvan is nu op een andere url te vinden. Met de 301 redirect stuur je bezoekers op de oude pagina door naar de nieuwe en laat je de zoekmachine de SEO waarde overhevelen naar de nieuwe pagina.
  • Canonical url: De oude pagina bestaat nog steeds (of je hebt meerdere pagina’s met vergelijkbare content), maar je wilt graag aangeven welke pagina het belangrijkste is en die je dus in de zoekmachine naar voren wilt laten komen. En waar dus de SEO waarde naar overgeheveld moet worden. Dit werkt goed in de meeste zoekmachines.

Wanneer gebruik je een 301 redirect

Een 301 redirect is de standaard manier om van oude naar nieuwe content te verwijzen. In sommige gevallen kun je ook een canonical url gebruiken, maar in onderstaande gevallen nooit:301 redirect 404 pagina niet gevonden

  • Als een pagina permanent vervangen wordt
  • Als een domeinnaam verandert
  • Als een pagina niet meer bestaat

Bekende problemen met een 301 redirect

In sommige gevallen kun je geen 301 redirect gebruiken of is het gewoon niet handig. Dat is heel vervelend, maar in die gevallen zul je een canonical url moeten inzetten. Denk dan bijvoorbeeld aan:

  • Als je geen server side toegang tot je website hebt. Je plaatste een 301 redirect namelijk in het .htaccess bestand van je website. Op die manier wordt iemand al verwezen voordat hij op de oude pagina komt.
  • Als je het resultaat van de wijziging snel nodig hebt. Bij een 301 redirect ben je namelijk afhankelijk van het crawlen van de website door de zoekmachines. Heb je een website die niet zoveel wordt bezocht dan kan dit best even duren. Je kunt dit dus niet inzetten voor last minute campagnes.

Ook gebeurt het regelmatig dat een 301 redirect verkeerd wordt ingezet. Bijvoorbeeld als een website op een nieuw domein wordt geplaatst en alle 301 redirects verwijzen naar de homepage van de nieuwe website. In dit geval zullen de verwachtingen van de bezoekers vaak niet uitkomen en resulteren in een hoge bouncerate. Dit gaat ook ten koste van jouw SEO waarde.

Wanneer gebruik je een canonical url

Bij een canonical url plaats je een het rel=”canonical” attribuut op de pagina waarvan je de SEO waarde wilt doorgeven. Het is daarom belangrijk dat de oude pagina nog steeds bestaat. Hiermee heb je ook het grootste verschil te pakken. In tegenstelling tot een 301 redirect bestaat in het geval van een canonical url de oude pagina nog steeds. Je geeft echter alleen aan dat je een pagina met gelijkwaardige content hebt die belangrijker is als zoekresultaat. Op die manier voorkom je een mogelijk penalty van Google op basis van duplicate content.

Hou bij een canonical url rekening met het volgende

Er zijn een aantal gevallen bekend waarin een canonical url niet goed werkt of lijkt te werken. Het is voor zoekmachines namelijk niet verplicht om naar het canonical attribuut te kijken. In sommige gevallen zie je dus zowel de oude als de nieuwe content in de zoekmachines terugkomen.

Daarnaast wordt de canonical url vaak verkeerd gebruikt. Er wordt bijvoorbeeld naar pagina’s verwzen die niet veel op elkaar lijken, maar juist aanvullend zijn op elkaar. Dit komt voor als je een lange blogpost schrijft en die uiteindelijk in een aantal stukken opknipt. Een voorbeeld hiervan is mijn serie van 4 artikelen over Adsense. Als ik deze via een canonical url allemaal had verwezen naar het eerste bericht dan was dat het enige artikel dat gerankt zou worden in een zoekmachine. Hiermee komen de andere delen van het artikel dus nooit in de zoekresultaten voor, terwijl dat juist de onderwerpen kunnen zijn die iemand zoekt.

Even nog de momenten dat je een canonical url gebruikt op een rijtje:

  • Als een 301 redirect niet mogelijk is
  • Als je beide pagina’s met gelijkwaardige content wilt behouden
  • Als je gebruik maakt van dynamische pagina’s met parameters in de url voor bijvoorbeeld sorteren
  • Als je 2 websites hebt met gelijkwaardige content en beide websites in de lucht wilt houden

 Samenvattend

Om in zoekmachines gevonden te blijven worden als je content op een andere locatie wordt geplaatst of als je meerdere pagina’s hebt met ongeveer dezelfde content is het belangrijk de juiste verwijzingen te plaatsen. Kies altijd in eerste instantie voor een 301 redirect. Is dat niet mogelijk kijk dan wat je met een canonical url nog kunt oplossen.

Dit artikel is gebaseerd op een erg goed artikel over dit onderwerp op searchenginewatch.

 

Je Adsense account in goede conditie houden

adsense account in goede conditie

Mijn belangrijkste tip voor het gebruik van Google Adsense is om vrienden te blijven met Google. Volg de richtlijnen en houd altijd jouw bezoeker in gedachten bij het plaatsen van content en advertenties. Doe je dit dan zal het niet zo moeilijk zijn om aan de richtlijnen te blijven voldoen. In dit artikel nog een paar handige tips om jouw Adsense account in goede conditie te houden.

Lees de meldingen en volg adviezen op

Google Adsense Account notificatiesIs er iets aan de hand met jouw Google Adsense account dan deelt Google dit met je. Dit doen ze door een e-mail te sturen naar het e-mailaccount dat je gekoppeld hebt aan je Google Adsense account en door een melding in jouw berichtenbox te plaatsen. Deze berichtenbox vind je rechtsbovenin jouw account. Kijk regelmatig of hier een bericht staat en onderneem, indien nodig, direct actie. Door een pro-actieve houding weet Google dat je serieus bezig bent. En krijg je een melding, controleer dan direct al jouw websites op dit punt. Zo weet je zeker dat jouw Adsense account in goede conditie blijft.

Hou je aan de kwaliteitsrichtlijnen van Google Adsense

Om te voorkomen dat je een melding of zelfs straf krijgt van Google heeft Google ook een aantal kwaliteitsrichtlijnen voor webmasters opgesteld. Deze zijn opgesteld met het oog op bezoekers en adverteerders. Deze kwaliteitsrichtlijnen gaan over ontwerp en inhoud, techniek en kwaliteit. De inhoudsrichtlijnen gaan voornamelijk over unieke en relevante content, juiste schrijfwijze en correcte html-codes. De technische richtlijnen gaan over het kunnen crawlen van de website door zoekmachines, het hebben van een robots.txt bestand en snelheid bij het laden van de pagina’s. De kwaliteitsrichtlijnen gaan tot slot over het voorkomen van het gebruik van trucjes om bezoekers te manipuleren, waardevolle content en het voorkomen van hackpogingen. Alles met het ultieme doel om een geweldige relevante website te maken voor bezoekers, niet voor zoekmachines.

Samenvattend

  • Lees meldingen van Google Adsense en volg ze op
  • Hou je aan de kwaliteitsrichtlijnen van Google
  • Maak een website voor bezoekers en niet voor zoekmachines

Welke adviezen heb jij van Google gekregen?

Heb jij weleens een melding van google gekregen over jouw Adsense account? Zo ja, waar ging die over en kon je het gemakkelijk oplossen? Laat het weten via de reacties.

Adsense: de best betaalde nichemarkten

Adsense nichemarkte geld verdienen

adsense nichemarkten

Je kunt Google Adsense inzetten op eigenlijk alle websites, voor zover ze natuurlijk niet ingaan tegen de richtlijnen van Google. Hier heb ik in een eerder artikel al aan gerefereerd. Dit zijn bijvoorbeeld websites over racisme, geweld of sites met specifieke content voor volwassenen. Sites over kansspelen mogen wel, maar met bepaalde restricties. Los daarvan bepaalt het onderwerp van de website vaak hoe geschikt deze is om via Google Adsense geld te verdienen. Om

Inschatten of je aan Google Adsense geld kunt verdienen

in te schatten of Google Adsense geschikt is kun je het beste zoekwoordonderzoek doen. Aan de hand van bijvoorbeeld de Google Adwords Zoekwoordplanner kun je inschatten hoe vaak jouw website gevonden kan worden en wat je aan advertenties op je site kunt verdienen. Dit is echter nog maar een deel van de inschatting. Het tweede deel bestaat uit de overige interesses van jouw bezoekers. Aan de hand van websites die zij eerder bezocht hebben wordt ook bepaald waar interesses liggen. Zo kun je best op een website over kinderliedjes advertenties zien voor reizen, kleding of speelgoedwinkels.

De best betaalde zoekwoorden voor Google Adsense

Binnen de Google Adwords Zoekwoordplanner kun je inschatten hoe vaak gezocht wordt op de zoektermen die voor jouw website relevant zijn. Binnen deze zoekwoordhulp kun je ook zien wat de prijs is om op zo’n woord bovenaan te staan in Google. Dit is niet 1-op-1 de prijs die betaald wordt voor een klik op een Adsense advertentie, maar het geeft een inschatting. Hieronder lees je de top 10 nichemarkten (in willekeurige volgorde) waar de hoogste uitbetaling in Adsense in 2015 op was

  • Online marketing (bloggen, SEO, websites maken)
  • Effectenhandel
  • Zakelijke dienstverlening
  • Webhosting
  • Mode
  • Reizen en toerisme
  • E-commerce
  • Goede doelen
  • Ooglaseren
  • Verzekeringen

Zoekwoordonderzoek voor Adsense nichemarkten

Hoe doe je dan zoekwoordonderzoek voor Adsense. Je maakt hiervoor een account aan op Google Adwords. Heb je dit al, dan kun je uiteraard deze gebruiken. Ga daarna naar Hulpprogramma’s en klik op Zoekwoordplanner. Hier kun je de woorden invoeren waarvan jij verwacht, of waarvan je in Search console gezien hebt dat jouw pagina op gevonden wordt. Aan de hand van de genoemde CPC kun je een inschatting maken van de winstgevendheid van jouw website.

Samenvattend

  • Niet elke advertentie in Google Adsense levert hetzelfde bedrag aan inkomsten op
  • Door zoekwoordonderzoek kun jij achterhalen welke nichemarkten het meest rendabel zijn

Hoeveel verdien jij aan Google Adsense?

Wat zijn jouw ervaringen met Google Adsense? In welke niche zit je en is daar goed geld te verdienen? Weegt het op tegen de inspanning die je ervoor doet? Deel je kennis via de reacties op dit artikel.

Adsense advertentieblokken: beste blokken en locaties

adsense advertentieblokken

Zoals al eerder geschreven mag je Adsense advertentieblokken niet overal neerzetten. Dit moet ik iets nuanceren. Je mag ze wel overal neerzetten, maar je moet goed kijken naar de omringende elementen. Zo mag je bijvoorbeeld advertentieblokken niet direct tegen andere klikbare elementen aan plaatsen en mag je deze niet uitlijnen met andere afbeeldingen. Het moet duidelijk zijn dat een advertentieblok geen onderdeel is van de content van de website. Daarbij mag je alleen de tekst advertentie plaatsen bij de het advertentieblok en zeker geen opmerkingen als: Steun ons, of Onze partners.

Verschillende typen Adsense advertentieblokken

Binnen Adsense heb je verschillende mogelijkheden binnen de advertentieblokken. Je kunt advertentieblokken plaatsen in eigenlijk alle formaten die gebruikelijk zijn binnen de advertentie-industrie, zoals het Leaderboard of de Skyscraper. Daarnaast kun je een advertentie plaatsen met aangepaste afmetingen. Bedenk daarbij dat sommige afmetingen populairder zijn bij adverteerders en zij daar dus hogere bedragen op bieden. Daarnaast is er meer concurrentie op de populaire afmetingen. Dit drijft de prijs ook op. De meest populaire afmetingen zijn:

  • 728*90 (Leaderboard)
  • 300*250 (Medium rechthoek)
  • 120*600 (Skyscraper)

adsense advertentieblokkenMet de opkomst van responsive websites is het daarbij juist belangrijk geworden de advertentie aan te laten sluiten bij het device. Daarop heeft Google Adsense een nieuwe afmeting banner ontwikkeld: de responsive banner. Deze past zijn afmetingen aan aan de ruimte die op het scherm wordt geboden. Op dezelfde plek op een desktop wordt dan bijvoorbeeld een Leaderboard geplaatst, terwijl op mobiel juist een 300*250 banner wordt vertoond. Afhankelijk van het device en de verwachte opbrengst (CTR * geboden bedrag) bepaald Google welke advertentie wordt vertoond. Dit levert uiteindelijk dus meer geld op voor jou als website eigenaar.

Naast de standaard Adsense advertentieblokken zijn er nog 2 andere typen advertentieblokken die je op jouw website kunt plaatsen. Dit is de Links advertentie. Deze toont geen banner, maar een aantal relevante links op basis van de inhoud van jouw website. De tweede is de zoek banner. Hiermee toon je een zoekbalk. Als iemand deze gebruikt wordt een deel van de inkomsten van de betaalde links op de resultatenpagina op jouw account bijgeschreven. Let wel even op dat de verwachte inkomsten vanuit een links advertentie en zoekbox waarschijnlijk lager uitvallen omdat de biedingen daarop minder hoog zijn.

Je kunt slechts een beperkt aantal advertenties op je website plaatsen. Dit is natuurlijk om te voorkomen dat bezoekers meer advertenties zien dan relevante content. De huidige maximale aantallen zijn:

  • 3 standaard Adsense advertentieblokken
  • 3 links advertenties
  • 2 zoekblokken

Ik adviseer je sterk deze niet alle 8 te plaatsen, maar het te houden op maximaal 3 advertenties.

De beste locaties voor ads op je website

Met het maximum van 3 advertentieblokken op je website in gedachten is het belangrijk een goede afweging te maken waar je de advertentieblokken toont. Op basis van jarenlang onderzoek zijn daarbij een drietal posities gevonden die, over het algemeen, het beste converteren. Hou er wel rekening mee dat elke website anders is, en het in jouw geval dus kan zijn dat andere posities beter werken. Neem de posities in dit artikel dan ook vooral als uitgangspunt en start met experimenteren wat voor jou het beste werkt.

Locatie advertentieblok 1: Bovenaan de pagina

Op een advertentie kan alleen worden geklikt als deze wordt gezien. Daarom is het belangrijk een advertentie bovenaan de pagina te laten zien. Dit is het liefst een grote advertentie (Leaderboard) die rechts bovenaan de header staat. Is daar geen ruimte voor in je website dan kun je deze direct onder je navigatie plaatsen of direct onder de titel van je artikel. Een kanttekening daarbij is dat Google Adsense het niet fijn vindt als de advertentie zo groot is dat hij jouw content uit beeld drukt. Let daar dus op. Kies er ook niet voor om meer dan 1 advertentie direct boven de vouw te laten zien.

adsense beste locatie 1

Locatie advertentieblok 2: Rechts in de sidebar

Is iemand jouw content aan het lezen dan werkt het erg goed om in de sidebar nog een advertentie te laten zien. Men is dan bezig met jouw content en ziet daarnaast direct meer relevante informatie. Je kunt hier kiezen voor een 300*250 banner of links advertentie. Heb je geen sidebar dan kun je er ook voor kiezen het blok te plaatsen in het midden van je artikel.

adsense locatie 2

Locatie advertentieblok 3: onderaan je artikel

Adsense toont relevante advertenties aan de hand van onder andere de inhoud van jouw pagina. Een derde ideale plek om advertenties te laten zien is daarmee onderaan jouw artikel. Men is klaar met het lezen van jouw artikel en wil dan wellicht nog meer relevante informatie vinden. De kans dat iemand doorklikt op een artikel wordt daarmee groter. Plaats hier een iets kleinere horizontale banner (468*60).

Mijn eigen ervaringen met Adsense advertentieblokken is dat op mijn websites ik het meeste geld verdien met kliks op de leaderboard bovenaan de pagina. Deze heeft het hoogste aantal vertoningen en het absolute aantal kliks hierop is dan ook hoger. De hoogste CTR heb ik echter op de advertenties in het midden van het artikel. Men heeft dan het belangrijkste deel van mijn content gelezen en kiest er dan voor om verder te klikken naar andere content. De advertentie onderaan de pagina heeft eveneens een hoge CTR, maar heeft relatief weinig vertoningen, waardoor die in het midden van het artikel efficiënter is.

Experimenten met Adsense

google adsense experimentenBinnen Google Adsense kun je ook experimenteren met je advertenties. Je kunt bijvoorbeeld kijken of het helpt om alleen banners te plaatsen in plaats van ook tekstadvertenties of je kunt kijken of het aanpassen van de stijl werkt. Ook kun je experimenteren met het uit- en aanzetten van bepaalde gevoelige content. Ik zou je zeker aanraden dit te doen. Je leert ervan welke stijl het beste aansluit bij jouw bezoekers. Google Adsense is zelf zo slim om de bezoekers te leidennaar de advertentiesvariant die het meeste geld oplevert. Waar je helaas nog niet mee kunt testen is de afmeting van een advertentie of de locatie waar deze staat. Hiervoor heb je een externe tool nodig zoals Visual Website Optimizer of Optimizely.

Samenvattend

  • Kies ervoor om maximaal 3 Adsense advertentieblokken op je website te plaatsen
  • Volg de ervaring van anderen als startpunt voor het plaatsen van je advertenties
  • Experimenteer met de stijl van je Google Adsense advertenties

Jouw eigen ervaringen

Wat zijn jouw ervaringen met het type advertentieblok en de locatie hiervan? Herken jij de adviezen die ik hier geef of heb je met jouw website hele andere ervaringen? Deel ze via de reacties.

Autoriteit: overtuig net als WC-eend

autoriteit professor

autoriteit wc eend cialdiniAutoriteit is een van de belangrijkste conversie verhogende technieken die Robert Cialdini beschreven heeft in zijn boek Invloed. Wie kent deze slogan niet: Wij van WC-eend adviseren WC-eend. Tegenwoordig wordt de slogan van wij van wc-eend adviseren wc-eend vaak gebruikt om de betrouwbaarheid van mensen in twijfel te trekken. Toch is autoriteit een van de belangrijkste graadmeters voor mensen bij het maken van een keuze.  De meeste mensen volgen namelijk automatisch andere mensen die zij als belangrijk op een bepaald gebied zien. Is iemand arts, dan neem je al vrij snel aan dat als hij een diagnose stelt dit klopt. Roept Herman den Blijker dat een pan goed is, dan zal deze vaker worden gekocht. Autoriteit is dan ook niet voor niets een van de sterkste overtuigingstechnieken van Cialdini. En omdat het principe universeel is kun jij het ook toepassen op jouw website of webshop. In dit artikel voorbeelden hoe jij online laat zien dat je een autoriteit bent.

Meer reclames van Wij van wc eend.

Robert Cialdini over autoriteit

Gebruik hiërarchie om autoriteit te tonen

De makkelijkste manier om gebruik te maken van autoriteit als overtuigingstechniek is hiërarchie. Dit hoeft niet per se iemand te zijn die hoger in rang is, maar ook hoger als iemand een hogere opleiding heeft, of meer verdient gaat dit verschijnsel op. Je zult niet zo vaak twijfelen aan de diagnose van een arts, en als een kok een bepaald recept aanbeveelt dan is de kans groter dat je het ook maakt. Het bizarre is dat je voor een oordeel van een arts niet eens zijn diploma bekijkt, het feit dat hij een doktersjas aanheeft maakt al genoeg indruk.

autoriteit online drogistOp jouw website kun je dit doen door het uiterlijk van jouw site bij jouw product te laten aansluiten. Verkoop jij in jouw webshop drogisterijartikelen, laat dan foto’s zien van artsen, apothekers, en andere mensen in de medische sector. Laat ook bijvoorbeeld een arts jouw webshop aanbevelen.

Laat zien dat jij expert bent

Een andere manier om autoriteit uit te stralen is door te laten zien dat jij expert bent op een bepaald gebied. Je kunt dit doen door bijvoorbeeld belangeloos waardevolle informatie weg te geven. Je combineert dan jouw autoriteit met het principe van wederkerigheid. Door het laten zien wat jij weet laat je andere mensen zien hoe goed jij bent. Een blog kan je hierbij erg goed helpen.

Een andere manier om te laten zien dat jij expert bent is door het tonen van gewonnen awards en keurmerken waaraan jij voldoet. Laat deze prominent zien op jouw website, en bij voorkeur dicht bij jouw call-to-action. Dit wekt nog meer vertrouwen dat bezoekers op jouw website op de goede plek zijn. Ibood laat bijvoorbeeld zien dat zij al 7 jaar op rij de Website van het jaar award hebben gewonnen. En dat is natuurlijk een prestatie om trots op te zijn.

autoriteit ibood awards

Autoriteiten zijn onafhankelijk en handelen soms tegen eigen belang in

Ben jij geen expert, en heb je geen awards gewonnen, dan kun je toch jezelf als autoriteit verkopen. Je moet dan laten zien dat jij onafhankelijk bent, en het belang van jouw bezoeker hoger stelt dan dat van jouzelf. Geef open en transparant informatie, en wees ook niet bang om jouw kwetsbare kant te laten zien. Niet elk product past evengoed bij jouw bezoeker, wees daar eerlijk in. Op die manier zul jij jouw bezoeker ervan overtuigen dat zijn keuze de juiste is.

autoriteit reisbranche bookingEen van de branches die erg ver is met het toepassen van de overtuigingstechnieken van Cialdini, waaronder dus ook autoriteit, is de reisbranche. Op de grotere websites in dit segment vind je vele voorbeelden terug. Kijk jij de volgende keer op booking.com of zoover.nl, hou dan eens in de gaten op welke manieren zij jou proberen te overtuigen!

Heb jij trouwens nog een mooi voorbeeld van een hedendaagse reclame in de stijl van Wij van wc-eend adviseren wc-eend, laat me dat dan weten. Alvast dank!

Ben je op zoek naar een partij die een fantastische reclamefilmpjes voor je kan maken dan moet je bij het bedrijf onepapertv zijn!

Adsense account aanvragen

Adsense account aanvragen

In een eerder artikel liet ik je zien dat Google Adsense een platform is waarmee je gemakkelijk advertenties op jouw website kunt plaatsen. Je verdient hier geld mee als iemand op de advertenties klikt. In dit artikel laat ik je zien hoe je een Adsense account aanvraagt en waarmee je rekening moet houden.

Hosted versus non-hosted Adsense account

Bij het aanvragen van een Google Adsense account kun je kiezen voor een hosted of non-hosted versie. Het grootste verschil zit in het platform waarop je Adsense wilt draaien. Hosted Google Adsense heb je bijvoorbeeld als je een blog hebt op Blogger of als je advertenties op jouw Youtube video’s wilt plaatsen. Je vraagt het account in dit geval ook aan vanuit de applicatie waar je de advertenties wilt plaatsen. In de meeste gevallen kies je voor een non-hosted versie. Dit is bijvoorbeeld jouw website. Je plaatst dan zelf de code op een door jou gewenste locatie.

Je website moet echt af zijn

De Leukste SprookjesVoordat je een Adsense account aanvraagt moet je er zeker van zijn dat jouw website af is. Google bekijkt namelijk alle aanvragen voor Adsense accounts en beoordelen dan de relevantie van de website voor de bezoeker. Een website die niet af is zal minder gewaardeerd worden door bezoekers en daardoor slecht zijn voor het imago van de adverteerder. Op dat moment zal jouw Adsense account niet toegelaten worden. Je krijgt dan nog wel een kans een herkeuring aan te vragen als jouw website af is. Heb je een blog dan is “af” in dit geval dat de website al even draait en er al een aantal (20 wordt wel eens genoemd) artikelen op de website staan. Maar dit hangt natuurlijk ook af van het onderwerp en het aantal bezoekers dat op je website komt. Besteed dus echt aandacht aan je website waar je Google Adsense op wilt plaatsen.

Doorleef de richtlijnen

Ik kan het niet vaak genoeg zeggen. Doorleef de richtlijnen. Google Adsense is streng en als je eenmaal een keer de mist bent ingegaan dan is een mooi verdienmodel weg. Hieronder geef ik je de belangrijkste punten uit de richtlijnen, maar deze lijst is niet uitputtend. Lees de richtlijnen door en check of jij aan alle punten voldoet.

  • Klik nooit op je eigen advertenties
  • Moedig het klikken op advertenties niet aan
  • Verhoog het aantal vertoningen/kliks niet kunstmatig (paid-to-click, vanuit ongewenste e-mails, paginaweergaves via softwareapps)
  • Plaats geen advertenties te dicht bij andere klikbare elementen, om per ongeluk klikken op advertenties te voorkomen
  • Plaats geen advertenties op pagina’s met inhoud die de richtlijnen van Google Adsense schenden (zoals racisme, geweld of 18+ content)
  • Plaats geen advertenties op pagina’s met content waarvan jij geen auteursrecht hebt
  • Plaatst geen advertenties op pagina’s zonder inhoud, zoals inlogpagina’s, uitlogpagina’s, 404-pagina’s

En zo zijn er nog een behoorlijk aantal andere richtlijnen. Ik kan niet vaak genoeg benadrukken hoe belangrijk het is deze te volgen. Los van het feit dat jij natuurlijk deze richtlijnen voor jouw website ook belangrijk vind. Het gaat er natuurlijk om dat jouw bezoekers de best mogelijke ervaring op jouw website hebben en daarom vaker terugkomen.

One strike and you’re out

Google Adsense Account notificatiesZoals al eerder gezegd. Google is streng. Op het moment dat ze ontdekken dat je je niet aan de richtlijnen houdt krijg je in de meeste gevallen eerst een waarschuwing. Deze krijg je per e-mail, maar zie je ook terug in de notificaties binnen je Adsense account. Volg deze op. Is je account toch geblokkeerd zorg dan dat je het probleem oplost en neem pas daarna contact op met het Google Adsense team. Wees eerlijk over wat er is gebeurd en wat je eraan gedaan hebt om dit op te lossen. Dit is de enige manier om jouw account wellicht weer terug te krijgen. Het is natuurlijk beter om dit traject te vermijden.

Samenvattend

  • Zorg dat je website af is met voldoende content
  • Doorleef de Google Adsense richtlijnen
  • Is je Adsense account geblokkeerd dan is de kans groot dat deze niet meer wordt hersteld

Jouw ervaringen met Google Adsense

Wat zijn jouw ervaringen met Google Adsense? Heb jij opmerkingen gekregen van Google of is jouw account zelfs geblokkeerd? Deel je ervaringen met de lezers via de reacties. Dank je wel.

Adsense: snel online geld verdienen

Adsense geld verdienen met google

Google Adsense is een van de snelste en makkelijkste manieren om als eigenaar van een website geld te verdienen. Als je een website hebt meld je je aan bij het netwerk en na validatie van je website plaats je een stukje code waarmee websites worden geserveerd. Voor elke keer dat er op een advertentie wordt geklikt verdien jij geld. In een serie van vijf artikelen laat ik je zien wat Google Adsense is, hoe je je aanmeldt, welke regels en richtlijnen er zijn en geef ik je natuurlijk tips hoe je het meeste geld verdient via dit verdienmodel.

Wat is Google Adsense

google adsense logoGoogle Adsense is een advertentieplatform dat jij kunt gebruiken om advertenties op jouw website te plaatsen. Google is daarbij de intermediair tussen een groot aantal advertentienetwerken en de websites waarop ze geplaatst worden. Jouw website bijvoorbeeld. Een van de fijne kenmerken is dat Google Adsense advertenties plaatst op basis van de inhoud van jouw website en de voorkeur van de bezoekers (op basis van overig surfgedrag). Er is dus een grote mate van relevantie in de advertenties, waardoor de kans dat iemand hierop klikt groter wordt. Google verdeelt de inkomsten van de tussen jou en hen. Google keert jou 68% van de advertentie-inkomsten uit en houdt zelf 32%.

Naast Google Adsense voor websites kun je Adsense ook gebruiken voor bijvoorbeeld advertenties op Youtube video’s of games.

CPC als verdienmodel

Google Adsense werkte op basis van CPC (op een enkele CPM campagne na). Dat staat voor Cost Per Click. Dit betekent dat jij betaald wordt op het moment dat iemand op een advertentie op jouw website klikt. Andere bekende vormen van verdienmodellen op advertenties zijn CPM (Cost Per Mille), waarbij je betaald krijgt per 1000 vertoonde advertenties, of CPA (Cost Per Action) waar je betaald krijgt per lead of aankoop. Om zoveel mogelijk te verdienen met een CPC netwerk is het dus zaak zo relevant mogelijk te zijn en de CTR (Click Through Rate), ofwel klikpercentage, zo hoog mogelijk te maken. Dit doe je door relevantie in je advertenties. Natuurlijk helpt het ook om veel bezoekers te hebben.

Kun je rijk worden met Adsense?

Je kunt rijk worden met Google Adsense. Echter je moet er wel wat voor doen. Bij Google Adsense wordt je betaald per klik op een advertentie. De waarde van die klik hangt af van het bedrag dat de adverteerder met Google heeft afgesproken. Dit kan uiteenlopen van 1 cent tot bijvoorbeeld 25 euro. Dit hangt weer af van hoeveel de adverteerder denkt te kunnen verdienen aan de persoon die op de advertentie klikt en de concurrentie op de achterliggende zoektermen. Iemand die klikt op een advertentie over het afsluiten van een autoverzekering levert Google bijvoorbeeld meer dan 20 euro op, jou dus meer dan 14 euro. Een advertentie over bolletjes grijze wol levert Google wellicht maar 0,10 euro op en jou dus 0,07. Om een inschatting te maken van jouw inkomsten kun je de volgende rekensom maken:

Paginaweergaves * doorklikratio * (Waarde * 0,68) = verdiend bedrag

Het aantal paginaweergaves kun je inschatten aan de  hand van Google Analytics. De doorklikratio ligt voor de gemiddelde website tussen 1 en 2%. De waarde van de advertenties is het lastigst te bepalen. Een inschatting hiervan kun je maken door te kijken naar wat advertenties op gerelateerde zoektermen aan jouw website op Adwords kosten. Je mist hierbij de input die Google Adsense krijgt door het surfgedrag van de bezoeker, maar geeft je een eerste inschatting. Heb je eenmaal je Google Adsense account draaien, dan kun je de inzichten over CTR en waarde het beste uit dit account halen.

Google is streng

Google Adsense is streng. Google Adsense is gebaat bij een goede relatie met de adverteerders. Zij willen graag dat kliks op hun advertenties iets opleveren. Ze betalen er immers voor. Dat houdt in dat Google streng is naar de adverteerders. Websites moeten kwalitatieve content aanbieden en het klikken op de advertentie moet vanuit de interesse van de bezoeker komen. Je mag dus uiteraard niet op je eigen advertenties klikken, maar ook bezoekers niet vragen om dit te doen. Google Adsense heeft een behoorlijk lange policy gemaakt waarin al deze punten staan vermeld. Hou je je hier niet aan dan krijg je in veel gevallen eerst een waarschuwing, en ga je daarna alsnog in de fout dan wordt je account verwijderd. Je bent dan al je verdiende geld kwijt (dit gaat terug naar de adverteerders) en de kans dat je account hersteld wordt of je een nieuw account kunt openen is klein.

Samenvatting

  • Google Adsense is een advertentieplatform voor onder andere websites
  • Je wordt betaald aan de hand van kliks op de advertenties
  • Hou je aan de richtlijnen die Google Adsense stelt

Jouw ervaringen met Google Adsense

Gebruik je al Google Adsense en zo ja wat zijn je ervaringen? Of maak je gebruik van een alternatieve manier om geld te verdienen aan je website of blog? Deel alsjeblieft je ervaringen in de reacties op dit artikel.

MOA Digital Analytics Middag 10 september 2015

Donderdag 10 september vond weer een editie van de MOA Digital Analytics Middag plaats. Deze keer in de Zilveren Toren bij Amsterdam Centraal. Op het programma stond een praktische sessie over Google Tag Manager en een inspiratiesessie over het meten van de ROI van online en offline media. De middag begon met een korte inleiding van Wim van Slooten. Hij lichtte de recente naams- en koerswijziging toe van de MOA als marktonderzoeksassociatie naar centrum voor Information Based decision making. De perfecte opmaat naar de eerste spreker.

Google Tag Manager Implementatie en Tips

In de eerste presentatie nam Felipe Wesbonk van Traffic Builders ons mee in de mogelijkheden van tag managers en dan met name Google Tag Manager (GTM). Wat direct naar voren kwam is dat het werken met een tag management systeem op je website tegenwoordig bijna verplicht is. Technisch niet natuurlijk, maar wel met de mogelijkheden die zo’n systeem biedt. Denk bijvoorbeeld aan

  • Je bent niet meer afhankelijk van ICT bij een aanpassing
  • Je maakt online data gemakkelijk beschikbaar om in andere systemen op te nemen
  • Je website wordt sneller geladen
  • Je kunt je scripts zonder tijdverlies toevoegen

Dit zijn algemene voordelen van Tag Management. Specifiek voor GTM geldt dat er een perfecte integratie is met Google Analytics en Google Adwords en natuurlijk dat het gratis is. Een belangrijk nadeel van GTM is dat het niet altijd goed werkt met A/B test software.Daarna ging Felipe in op de zaken waar je aan moet denken als je van een hardgecodeerde versie van Google Analytics over wilt stappen naar een versie via een tag management systeem. De belangrijkste learning hierbij is dat je altijd eerst de oude situatie naast de nieuwe situatie moet leggen door een testprofiel aan te maken. Zo kun je zien of je aantallen (nagenoeg) gelijk blijven. Als je die check gedaan hebt zet je de property om en kun je verder meten zonder je bestaande data te verliezen. Vergeet niet al je oude analytics scripts te verwijderen, anders kun je nog oude data blijven inlezen en vervuil je je datasets.

MOA Digital Analytics Middag GTM hardcoded

Ga je met GTM werken dan richt je als (online) marketeer of webanalist zelf je container in. De container is de schil waarin je al je trackingscripts plaatst. Dit doe je door slim gebruik te maken van de bestaande code. Heb je een gegeven niet beschikbaar via de code van de website dan kun je die dynamisch toevoegen via een datalayer. De datalayer is een stukje code (javascript object) dat in de broncode van de pagina staat waarin (dynamisch) gegevens worden geladen, zoals de totaalprijs van een bestelling of externe gegevens zoals het weer.

MOA digital analytics middag GTM model

Na deze theoretische inleiding ging Felipe achter de knoppen zitten en liet aan de hand van een live demo zien wat hij zojuist verteld had. Je kunt dus echt binnen een half uur een simpele website voorzien van alle benodigde tracking codes zonder dat je ICT-er hoeft te zijn of er een hoeft in te huren.

Tot slot nam Felipe ons mee in de manier hoe Lassie via GTM haar kennis over de website had vergroot en heel concrete optimalisatietips kreeg. Lassie probeert op haar website via het plaatsen van recepten bezoekers warm te maken om meer rijstgerechten te gaan eten. Om het succes van de website en met name de recepten te meten zijn een aantal handige zaken ingebouwd. Zo is eerst via inhoudsgroepen een groepering per type gerecht gemaakt. Daarna is via een custom script een engagement metric gemaakt, waardoor op basis van de verschillende interacties een waarde per receptengroep kon worden bepaald. Tot slot zijn hier een script naast gezet dat bepaalt hoe ver een bezoeker naar beneden scrolt op de pagina en een script dat bepaalt welk deel van een Youtube filmpje is bekeken. De eerste inzichten uit deze implementatie zijn voor de zomer opgeleverd en er wordt nu druk gewerkt aan de eerste optimalisatieslagen.

Een zeer praktische presentatie waarmee niet alleen de noodzaak van een tag management systeem nogmaals werd aangetoond, maar ook met concrete handvatten om direct aan de slag te gaan.

Hoe meet je de ROI van de marketingmix met online en offline marketing data

Na een korte koffiepauze was het woord aan Martin Leeflang van Validators en Communication Analytics. Hij nam ons mee in de major league van multi channel attributie. Aan de hand van een case gepresenteerd op Esomar afgelopen jaar.

Martin pakte het stokje van Felipe goed over door te beloven via zijn methodiek antwoord te geven op de vraag waar webanalyse geen antwoord op heeft: hoeveel extra verkopen worden gerealiseerd aan de hand van het kijken van een Youtube filmpje.

Daarna begon hij zijn betoog met ons mee te nemen in het veranderende onderzoekslandschap. Mensen krijgen veel meer informatie te verwerken via steeds meer kanalen. Voor een traditioneel onderzoeker is dat bijna niet meer te verwerken. Sowieso heb je daarbij te maken met de wet van de kleine getallen (hoe kleiner de steekproef, hoe groter de afwijking) en het probleem met motivatie en geheugen. Door de hoeveelheid informatie en kanalen weten mensen vaak niet meer of ze iets gezien hebben en via welk kanaal dit was.

MOA Digital Analytics Middag CA knikkkers

Om te illustreren hoe belangrijk het is om met veel data te werken en zo de “runs” en “wins” te scoren toonde hij een fragment uit de film Moneyball. Deze op waarheid beruste film laat zien hoe je als underdog maar met de juiste data een winnaar kunt worden. Daarna liet hij zien aan de hand van een case van D-reizen hoe je het principe van runs (manieren om te winnen) en wins (succesfactoren) op elke business kunt toepassen.

Hoe werkt dit dan? Het is onmogelijk om het proces in dit artikel uit te leggen. Toch zal ik proberen een korte omschrijving te geven  Met deze omschrijving doe ik Martin z’n werk absoluut te kort, maar gelukkig heeft Martin beloofd dat iedereen die interesse heeft in zijn methode van harte welkom is om eens onder de motorkap te komen kijken.

  • Verzamel zo veel mogelijk data. Webbezoek, uitzendschema’s op televisie en radio, buitenreclame, social media en alle andere exposure die je hebt gehad.
  • Extraheer door het combineren van de data welke deel van je websitebezoek te danken is aan de campagnes.
  • Bekijk dagelijks welke media je hebt ingezet en hoe deze bijgedragen heeft aan de doelstelling
  • Bepaal op deze manier de impact van elk medium

Daarna is het tijd om te optimaliseren. Bekijk elk medium dieper en kijk waar winst te halen valt. In zijn presentatie gaf Martin het voorbeeld van ticketveiling en hoe zij door een analyse op reclame op verschillende zenders leerden welke zender waardevol is en welke zenders je beter kunt mijden. En beter nog, ze leerden zelfs op welke moment van de dag ze het beste reclame konden maken.

MOA Digital Analytics Middag

Ben je een grote speler die via veel kanalen reclame maakt dan biedt Communication Analytics een tool waarmee gemakkelijk geoptimaliseerd kan worden. Zet je minder media in of heb je niet de middelen voor een grote analyse dan kun je ook zelf aan de slag. Volg dan de eerder genoemde stappen en onderzoek waar jij kunt optimaliseren. De tip van Martin daarbij is om zo gedisciplineerd en gestructureerd mogelijk je data te verzamelen. Combineer daarna die data en met een aantal simpele berekeningen kun jij de eerste stappen naar optimalisatie al zetten. Want zoals Martin afsloot met nog een fragment uit Moneyball:

Adapt or die!

De volgende MOA Digital Analytics Middag is op 12 november. Het programma is zo goed als rond. Verdere info volgt zo spoedig mogelijk. Reserveer je alvast een plekje in jouw agenda!

NB. Dit artikel werd eerder gepubliceerd in de Cloutoday, de nieuwsbrief van Clou. Ook gratis de nieuwsbrief ontvangen, meld je dan even aan. Klik daarvoor even op de link naar het artikel en kijk onderaan de pagina.

Google Analytics in Google Spreadsheet

Er zijn verschillende redenen waarom je de data uit Google Analytics wilt bewerken in een spreadsheet. Dit kan omdat je dan meer dimensies en metrics aan elkaar kunt koppelen, of als je externe data wilt toevoegen, of als je gewoon een heel tof dashboard wilt (en niet die zeer beperkte uit Google Analytics zelf).

Google Analytics data in jouw spreadsheet

Er zijn verschillende mogelijkheden om de data in een spreadsheet te gebruiken. De meest simpele vorm is door de data gewoon te exporteren uit Google Analytics en weer in het spreadsheetprogramma te importeren. Je kunt de data ook via een plugin direct importeren in jouw spreadsheet programma. Voor Excel heb je hiervoor plugins zoals Next Analytics of Analytics Edge. Heb je geen Excel of wil je geen geld uitgeven aan de plugin dan kun je kiezen voor Google Analytics in Google Sheets met de gratis add on voor Google Spreadsheet. In dit artikel laat ik je zien hoe dit werkt.

Google Spreadsheet via Google Drive

Google Sheets met analyticsOm Google Spreadsheet te gebruiken heb je een Google Drive account nodig. Dit heb je al als je een gmail account hebt en anders kun je altijd van jouw e-mailadres een google account maken. Om daarna Google Analytics data te kunnen importeren voeg je een add-on toe. Deze add-on vind je in de Chrome Store (Ja, je hebt inderdaad Google Chrome nodig om de add-on te installeren). Google heeft over de Google Spreadsheet add-on een goed artikel geschreven.

Een Google Analytics dashboard in Google Sheets

In hetzelfde artikel als waarin de add-on wordt uitgelegd laten de developpers van Google zien hoe je met Google Spreadsheet en de add-on een dashboard in elkaar zet. En gelukkig is dat voor een basisdashboard niet zo moeilijk. Bekijk de video van Google hiervoor even.

In het kort komt het erop neer dat je binnen de add-on aangeeft dat je een query wilt maken naar Google Analytics. Er opent dan en dialoogvenster aan de rechterkant van het scherm waarin je kunt kiezenvoor welk account, property en dataweergave je een query wilt maken en je selecteert de dimensies en metrics en laat de query draaien. Standaard beslaat de query de laatste 7 dagen. Nadat de query klaar is krijg je het resultaatscherm. Hierin zie je niet alleen het resultaat, maar heb je ook de mogelijkheid om jouw query te verfijnen met een andere periode, geavanceerde segmenten, filters en kun je de data sorteren. Ververs daarna de data en je hebt jouw gewenste data. Op basis daarvan klik je het dashboard in elkaar, zoals je al gewend was met andere dashboards.

Gebruik jij Google Spreadsheet om dashboards voor Google Analytics te maken? Ik ben benieuwd naar jouw ervaringen en learnings. Deel je ze in de reacties?

Maak actiegerichte analytics dashboards in Excel

Ben jij serieus bezig met je website, dan is de kans groot dat jij dashboards gebruikt om inzicht te krijgen en te optimaliseren. Google Analytics biedt binnen het programma bijvoorbeeld een makkelijke manier om dashboards aan te maken. Toch zijn er ook nadelen aan dashboards in Google Analytics. Veel website-eigenaren kiezen er daarom voor hun dashboards in Excel te maken. In dit artikel laat ik je zien welke voordelen dashboards in Excel bieden en hoe je deze kunt automatiseren.

Dashboards in Google Analytics

Laat ik vooropstellen dat de dashboards in Google Analytics handig zijn en je op een makkelijke manier goede inzichten geven. Je kunt de dashboards zelf samenstellen en ook periodiek naar jezelf of een groep mensen laten versturen. Daarnaast kun je veel inspiratie voor goede dashboards halen uit de galerij, waar je voorbeelden van dashboards vindt van het Google Analytics team zelf, maar ook van onder andere Avinash Kaushik en Justin Cutroni. Deze dashboards kun je direct importeren in de dataweergave van jouw keuze en gebruiken.

Hieronder een voorbeeld van een dashboard uit Google Analytics.
Dashboard-google-analytics

Nadelen van Google Analytics dashboards

Toch zijn er ook nadelen aan de dashboards in Google Analytics, waardoor ik er zelf voor kies om mijn dashboards in Excel te maken:

  1. Je kunt geen targets kwijt in je dashboard;
    Je bent in de dashboards van Google Analytics gebonden aan de data die in Analytics zelf aanwezig is. Je kunt zelf geen extra informatie toevoegen, zoals targets of gegevens uit jouw eigen database.
  2. Je kunt maximaal 2 metrics kwijt in een dashboard;
    Je kunt slechts 2 variabelen tegen elkaar afzetten. Dat is meestal voldoende, maar soms wil je de huidige periode afzetten tegen de voorgaande periode en dezelfde periode een jaar eerder. Dat lukt niet in Google Analytics.
  3. Je kunt maximaal 12 widgets plaatsen op een dashboard;
    De dashboards van Google Analytics bevatten maximaal 12 widgets. Voor een dashboard zou dat normaal gesproken genoeg moeten zijn, maar soms wil je meerdere doelen tegelijk opnemen en dan kom je gemakkelijk boven de 12 uit. Je moet dan een extra dashboard maken, wat het overzicht negatief beïnvloedt.
  4. Je hebt weinig invloed op de opmaak van de dashboards;
    Wat betreft de opmaak van dashboards kun je in Google Analytics kiezen voor 1, 2 of 3 kolommen. Daaronder kun je alleen in die opmaak jouw widgets plaatsen. Hierdoor krijg je widgets die op verschillende hoogtes beginnen. Dit maakt het beeld wat rommelig. Ook heb je geen controle over de opmaak van de pagina als je het dashboard als PDF verstuurt.

Jouw Google Analytics dashboards in Excel

Alle bovenstaande nadelen los je op met Excel. Niet voor niets is dit pakket het meest gebruikte pakket om rapportages te maken. Toch wil ik niet zeggen dat er alleen maar voordelen aan het werken met Excel zitten. Het belangrijkste nadeel is dat het wat meer tijd kost om het dashboard te maken. Ten eerste moet je ervoor zorgen dat de data in Excel komen. Je moet zelf voor de opmaak gaan zorgen en je moet periodiek zelf de rapportage gaan verzenden. Gelukkig heb ik daar een handig hulpmiddel voor gevonden: Next Analytics. Next Analytics biedt een plugin voor Excel om automatisch gegevens uit jouw Google Analytics profiel op te halen; deze kun je gebruiken om jouw dashboard op te bouwen. Vanuit Excel kun je ook periodiek de data automatisch verversen. Daarnaast kun je met Next Analytics ook gegevens uit Facebook, Twitter, YouTube en Google Adwords toevoegen.

De voordelen van Next Analytics op een rij:

  1. Maak een dashboard op zoals jij zelf wilt. Met bijvoorbeeld kleur, vorm, type grafieken, tekst en logo;
  2. Voeg zoveel mogelijk widgets toe die jij nodig vindt. Idealiter blijft het dashboard wel beperkt tot 1 pagina. Wil je meer de diepte in, kies er dan voor om meerdere tabbladen te gebruiken;
  3. Voeg eigen gegevens toe. Zoals targets, backend sales cijfers, social media interactie;
  4. Zet alle metrics tegen elkaar af die jij nodig hebt om je punt te maken;
  5. Je kunt door middel van kleurcoderingen aangeven of een waarde goed is of verbeterd moet worden;
  6. Je kunt een toelichting op het dashboard in het dashboard zelf verwerken;

Net als Google Analytics biedt Next Analytics ook een groot aantal voorbeelddashboards, die je direct kunt gebruiken en laten vullen met jouw gegevens. Zo ben je eigenlijk direct aan de slag en is het een kwestie van finetunen om de ideale rapportage op te stellen. Next Analytics is helaas niet gratis, maar kost je 20 dollar per maand. Een schijntje volgens mij als je kijkt hoeveel voordeel deze plugin je gaat opleveren.

Hieronder een voorbeeld van een dashboard uit Next Analytics.
next analytics dashboards

Ik ben benieuwd of jij dashboards maakt van jouw websites en welke tools jij daarvoor gebruikt. Werk jij alleen met dashboards vanuit jouw Analytics-pakket, of gebruik je ook Excel of Google Docs?

Wat zijn jouw ervaringen met het maken van dashboards?

Dit artikel van mijn hand verscheen eerder op Marketingmed.nl